چکیده:
استفادة روزافزون از شبکة اجتماعی اینستاگرام و تأثیر آن بر ارتباط و تعاملها، فرصتهای جدیدی را در استفاده از این شبکه، جهت بازنمایی و کنشهای اجتماعی همة افراد بهویژه سلبریتیها ایجاد کرده است. از طرفی با ظهور بیماری همهگیر کرونا این ابزار ارتباطی در راستای اطلاعرسانی و همدلی دربارة کاهش آسیبهای بیماری کاربرد بیشتری یافته است. از این رو پژوهش حاضر با هدف شناخت چگونگی استفادة سلبریتیهای ایرانی از شبکة اجتماعی اینستاگرام برای آگاهیبخشی و ارتباطات سلامتمحور در دوران کرونا با مخاطبان خود، انجام شده است. روش تحقیق با توجه به اهداف، کیفی است که پس از جمعآوری محتوای پیامهای پستشده در حساب کاربری 15 نفر از سلبریتیها، این دادهها به شیوة کمی و کیفی تحلیل شد. نتایج پژوهش حاضر نشان داده که پنج مقولة اصلی (موضوعهای مورد توجه افراد مشهور در بازنمایی و اشتراک با مخاطبانشان در شبکة اجتماعی اینستاگرام ) به ترتیب اهمیت عبارتاند از: رعایت پروتکلها، هشدار و تأسف، اطلاعرسانی از تجربة کرونا، امیدآفرینی و همدلی با کادر درمان است.
The increasing use of the Instagram social network and its impact on communication and interactions has created new opportunities in the use of this network for the representation and social actions of all people, especially celebrities. On the other hand, with the outbreak of the Corona endemic, this communication tool has been used more in order to disseminate information and empathize reduction of the damage of the disease. The current research was conducted with the aim of knowing how Iranian celebrities use the Instagram social network to raise awareness and health-oriented communication with their audiences in the era of Corona. According to the objectives, the research method is qualitative; after collecting the content of the messages posted in the user accounts of 15 celebrities, the data was analyzed quantitatively and qualitatively. The results of the current research have shown that the five main categories (topics of interest to famous people in representing and sharing with their audience on the Instagram social network) in order of importance are: following protocols, warning and regretting, informing about the experience of Corona, creating hope and empathy with the medical staff.
خلاصه ماشینی:
تحلیل پیامهای اینستاگرامی سلبریتیها دربارة کرونا نوشتة مقصود نادر پیلهرود٭ محمد قاسمی٭٭ چکیده استفادة روزافزون از شبکة اجتماعی اینستاگرام و تأثیر آن بر ارتباط و تعاملها، فرصتهای جدیدی را در استفاده از این شبکه، جهت بازنمایی و کنشهای اجتماعی همة افراد بهویژه سلبریتیها ایجاد کرده است.
نتایج پژوهش حاضر نشان داده که پنج مقولة اصلی (موضوعهای مورد توجه افراد مشهور در بازنمایی و اشتراک با مخاطبانشان در شبکة اجتماعی اینستاگرام ) به ترتیب اهمیت عبارتاند از: رعایت پروتکلها، هشدار و تأسف، اطلاعرسانی از تجربة کرونا، امیدآفرینی و همدلی با کادر درمان است.
همچنین به دلیل خلأ مطالعه در حوزة سلبریتیها، رسانه و کرونا (بررسی اثرگذاری این سه بر یکدیگر) تحقیق حاضر به عنوان یک مطالعة منحصربهفرد، با هدف بررسی پستهای منتشرشده در مورد همهگیری کووید 19 در حساب اینستاگرام سلبریتیها انجام شده است.
در این راستا، مطالعهای که توسط سلتزر و دیگران انجام شد، نشان داده است پلتفرمهای اشتراکگذاری تصو Ngai Han & Wang Seltzer Denecke & Atique اینستاگرام و فلیکر به طور گستردهای برای تبادل اطلاعات در مورد بحرانهای بهداشت عمومی مورد استفاده قرار گرفتهاند (سلتزر و دیگران، 2015).
در این تحقیق مشخص شد افراد که نیاز زیادی به فعالسازی رفتاری دارند، دارای شیوهای از زندگی هستند که بیشتر در معرض منابع رسانهای مربوط به اطلاعات امور عمومی قرار میگیرند و در آخر نتایج نشان میدهد که ریشههای استفاده از رسانه بسیار عمیقتر است.
Anissa Fathonah , Andi Alimuddin Unde, Muhammad Farid, “The Role of Influencers During the Covid-19 Pandemic on Social Media Instagram:a Study from Indonesia”.