چکیده:
هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی تبلیغات در پلتفرمهای رسانهای بر باندلینگ اجتماعی با میانجیگری افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد میباشداین پژوهش از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش تحقیق توصیفی و پیمایشی بوده و روش گردآوری اطلاعات پرسشنامه، میدانی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان شرکت نفت پاسارگاد میباشد. که با توجه به گستردگی و تنوع مشتریان به صورت نامحدود در نظر گرفته شد. روش نمونهگیری با توجه به جامعه آماری به صورت تصادفی ساده انتخاب گردید. حجم نمونه اماری نیز به دلیل استفاده از نرم افزار لیزرل و روش تحلیل معادلات ساختاری با مضربی از سوالات پرسشنامه تعداد 225 نفر محاسبه شد. از سه پرسشنامه استاندارد تبلیغات در پلتفرمهای رسانهای (سئو و پارک، 2018)، باندلینگ اجتماعی (شان، 2020)، افزایش فروش نسبت به رقبا (گنزی، 2013) جهت تجزیه و تحلیل دادهها استفاده گردید و در نهایت پس از تحلیل دادهها نتایج نشان داد که فرضیه فرعی اول) استراتژی تبلیغات در پلتفرمهای رسانهای بر باندلینگ اجتماعی در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد تاثیر معنیداری دارد. فرضیه فرعی دوم) استراتژی تبلیغات در پلتفرمهای رسانهای بر افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد تاثیر معنیداری دارد. فرضیه فرعی سوم) باندلینگ اجتماعی بر افزایش فروش نسبت به رقبا در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد تاثیر معنیداری دارد. و در نهایت فرضیه اصلی نیز نشان داد که افزایش فروش نسبت به رقبا در تاثیر استراتژی تبلیغات در پلتفرمهای رسانهای بر باندلینگ اجتماعی در بین مشتریان محصولات شرکت نفت پاسارگاد نقش میانجی دارد.