چکیده:
هدف این مطالعه شناسایی عوامل جذب گردشگران به جشنواره گل و گلاب میمند فارس است. بدین منظور ابتدا عوامل جذب گردشگر به رویدادها با تحلیل محتوای کیفی استخراج و با حضور در جشنواره بهار 1402، نظر گردشگران در قالب روششناسی کیو گردآوری شدهاست. درنهایت چارچوب مفهومی از عوامل اثرگذار بر گرایش گردشگران در 2 بعد زمینهای شامل مولفههای روابط بینشخصی، وطندوستی، رهایی از استرس، یادآوری، تنوعجویی، رشد فردی، آزادی، هیجان و حمایت و همچنین بعد ساختاری شامل مولفههای زیرساختها، جاذبهها، روابط تجاری، دسترسی، تفریح و شهرت رویداد ارائه شدهاست. همچنین بخشبندی گردشگران براساس دادههای کیو نشان میدهد برای یک گروه از گردشگران دسترسی، مهماننوازی و گذراندن اوقات با دوستان، در گروه دیگر تعاملات اجتماعی و کیفیت رویداد، در گروه سوم انگیزههای میهنپرستانه و یادگیری و در گروه چهارم تجربه و لذت از رویداد اهمیت داشتهاست. در حالیکه جاذبههای طبیعی و لذتجویی از جشنواره برای همه گردشگران مهم بودهاست.
This study aims to identify the factors that attract tourists to the Rose and Rosewater Festival in Meymand, Fars. Initially, the factors that attract visitors to the event were extracted through content analysis, and the opinions of visitors were collected using the Q methodology during the Spring 2023 festival. Finally, a conceptual framework was presented including interpersonal relationships, patriotism, stress relief, reminiscence, diversity-seeking, personal growth, freedom, excitement, infrastructure, attractions, commercial relationships, access, entertainment, and event fame. Furthermore, segmentation of tourists based on Q data shows that for one group of tourists, access, hospitality, and spending time with friends are important, while social interactions and event quality are important for another group. Patriotism and learning motivations are important for the third group, and experience and enjoyment of the event are important for the fourth group, while natural and enjoyable attractions of the festival are important for all tourists.
خلاصه ماشینی:
عوامل جذب گردشگران رویداد به جشنوارههای محلی (مورد مطالعه : جشنواره گل وگلاب میمند فارس ) نیما خادمی دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران عباس عباسی دانشیار، گروه مدیریت ، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران کاظم عسکری فر دانشیار، گروه مدیریت ، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران چکیده گردشگری رویدادهای محلی، یکی از انواع گردشگری است که میتواند نقش مهمی در توسعه پایدار اقتصادی و اجتماعی جوامع داشته باشد.
در عین حال جاذبه های طبیعی و لذتجویی از محیط جشنواره برای همه گردشگران مهم بوده است که این نتایج میتواند زمینه ای برای تدوین استراتژیهای بازاریابی رویدادهای گردشگری محلی باشد.
در این راستا، پژوهش حاضر به دنبال آن است که در ابتدا با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی به شناسایی شاخص ها و مؤلفه های اثرگذار در گرایش گردشگران به رویدادهای روستایی پرداخته و چارچوبی مفهومی از این عوامل ارائه نماید.
همانگونه که اشاره شد، گردشگری رویداد به واسطه تنوعی که از جنبه های مختلف دارد، از زوایای متفاوتی نیز برای گردشگران جذابیت داشته و همین امر نشان دهنده نیاز به مطالعات بیشتر در این حوزه و تمرکز ویژه بر جشنوارههای محلی است .
روششناسی پژوهش هدف از این پژوهش ، شناسایی عوامل جذب گردشگران رویداد به جشنوارههای محلی با تمرکز بر جشنواره گل وگلاب میمند بوده است .
بحث و نتیجه گیری در این پژوهش ، سعی بر آن بود تا با رویکرد آمیخته ، ابتدا به کمک روش تحلیل محتوای کیفی به شناسایی شاخص ها و مؤلفه های جشنوارههای محلی پرداخته و در ادامه ، ذهنیت گردشگران جشنواره گل وگلاب میمند فارس به عنوان مورد مطالعه ، استخراج گردد.