چکیده:
هدف تحقیق حاضر بررسی ارتباط فرایند توسعهی محصول جدید و اینفلوینسرهای شبکههای اجتماعی میباشد. امروزه بیشتر سازمانها ضرورت برخورداری از فرایند بهینه توسعه محصول جدید را به خوبی احساس کردهاند و برای این منظور ازراهکارهای مختلفی استفاده و از افراد متخصص و باتجربه در این زمینه کمک گرفتهاند، با این وجود ممکن است معرفی محصولات جدید آنها با شکست مواجه میشود. به همین خاطر شناسایی عوامل موثر در بازاریابی محصولات جدید از اهمیت بسزایی برخورداراست. یکی از این موارد افراد تاثیرگذار یا اینفلوینسرها هستند. روش این تحقیق توصیفی کاربردی است. روش نمونهگیری با استفاده از روش خوشهای میباشد. همچنین حجم نمونه این تحقیق با استفاده از جدول مورگان 384 نفر از فلوینسرهای فعال در حوزه تبلیغات است. روش گردآوری دادهها در مرحله اول به صورت کتابخانهای و در مرحله دوم به صورت میدانی میباشد. همچنین ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه است. روش تجزیه و تحلیل به وسیله نرم افزار spss و smart-pls میباشد. ضریب مسیر متغیرهای تحقیق بالاتر از 96/1 بدست آمد بنابراین مورد تایید است. نتایج تحقیقات نشان داد که اعتبار اینفلوینسرها کمک بسیار زیادی به افزایش آگاهی مردم از برند و شناخته تر شدن آن خواهد کرد و در مورد کالاهای تند مصرف فاصله کمی بین آگاهی از برند و قصد خرید از برند وجود دارد چرا که تفاوت زیادی بین برندهای مختلف از نظر کیفیت در کالاهای تند مصرف وجود ندارد و مصرف کننده معمولا در هنگام خرید، برندی را انتخاب خواهد کرد که از قبل درمورد آن آگاهی یافته است.
The purpose of this research is to investigate the relationship between the new product development process and social media influencers. Nowadays, most of the organizations have well felt the necessity of having an optimal new product development process, and for this purpose, they have used various methods and sought the help of experts and experienced people in this field, however, the introduction of their new products may fail. to be Therefore, it is very important to identify effective factors in the marketing of new products. One of these cases is influential people or influencers. The method of this research is descriptive and applied. The sampling method is using the cluster method. Also, the sample size of this research using Morgan table is 384 active influencers in the field of advertising. The method of data collection in the first stage is in the library and in the second stage is in the field. Also, the data collection tool is a questionnaire. The method of analysis is by spss and smart-pls software. The path coefficient of the research variables was higher than 1.96, so it is approved. The results of the research showed that the credibility of influencers will greatly help to increase people's awareness of the brand and make it better known, and in the case of fast-moving consumer goods, there is a small gap between brand awareness and the intention to buy from the brand, because there is a big difference between brands. There is no difference in terms of quality in fast-moving consumer goods, and the consumer will usually choose a brand that he has already learned about when buying.