چکیده:
بررسی عوامل مؤثر بر ارزش برند ملی از اهمیت بالایی در مباحث اقتصادی و بازرگانی بینالملل برخوردار است. در این راستا، تحقیق حاضر به بررسی تأثیر نهاد ریسک شامل ریسکهای سیاسی، اقتصادی و مالی بر ارزش برند ملی دو گروه از کشورهای منتخب درحالتوسعه اسلامی و توسعهیافته و نوظهور طی دوره 2018-2011 پرداخته و بهمنظور دستیابی به این هدف، مدل پژوهش با استفاده از رهیافت دادههای تابلویی و به روش گشتاورهای تعمیمیافته به تفکیک دو گروه از کشورهای یادشده برآورد گردیده که نتایج نشان داد، ریسکهای سیاسی، اقتصادی و مالی بر ارزش برند ملی هر دو گروه از کشورهای منتخب درحالتوسعه اسلامی و توسعهیافته و نوظهور تأثیر منفی و معنیداری دارد. البته، ضریب تخمینی این متغیرها در کشورهای درحالتوسعه اسلامی بزرگتر از کشورهای توسعهیافته و نوظهور بزرگتر است. همچنین، تأثیر متغیرهای کنترلی تاریخ و طبیعت، جهانیشدن و نوآوری بر ارزش برند ملی هر دو گروه از کشورهای منتخب مثبت و معنی دار است.
The national brand refers to an overview of the multiple, interconnected, political, economic, historical and cultural dimensions of a country whose improvement is in attracting foreign capital, export growth, international standing, attracting foreign tourists and boosting the self-confidence of its people. Therefore, it is important to examine the factors affecting it in the international economy and marketing. In this regard, the present study attempted to investigate the impact of risk institution including political, economic and financial risks on national brand in two groups of selected developing and developed countries during the period of 2011-2018. In order to achieve this goal, the research model was estimated using panel data approach and generalized moment method in two groups of countries. The results showed that the impact of political, economic and financial risks on national brand in both groups of developing and developed countries is negative and significant. Albeit, the estimated coefficient of these variables is larger in developing countries and the impact of the control variables of history and nature, globalization and innovation on the national brand of both groups of countries is positive and significant.
خلاصه ماشینی:
در ايـن راسـتا، تحقيـق حاضـر بـه بررسـي تـأثير نهـاد ريسـک شـامل ريسـک هـاي سياسـي، اقتصـادي و مـالي بـر ارزش برنـد ملـي دو گـروه از کشـورهاي منتخـب درحـال توسـعه اسـلامي و توسـعه يافتـه و نوظهـور طـي دوره ٢٠١٨- ٢٠١١ پرداختــه و بــه منظــور دســتيابي بــه ايــن هــدف ، مــدل پــژوهش بــا اســتفاده از رهيافـت داده هـاي تـابلويي و بـه روش گشـتاورهاي تعمـيم يافتـه بـه تفکيـک دو گـروه از کشورهاي يادشده برآورد گرديـده کـه نتـايج نشـان داد، ريسـک هـاي سياسـي، اقتصـادي و مالي بر ارزش برنـد ملـي هـر دو گـروه از کشـورهاي منتخـب درحـال توسـعه اسـلامي و توســعه يافتــه و نوظهــور تــأثير منفــي و معنــيداري دارد.
همچنين ، ريسـک اقتصـادي بـالا بـا نوسـان زيـاد در توليـد ناخـالص داخلـي و نرخ رشـد آن ، تـورم بـالا، نسـبت بـالاي بودجـه دولـت بـه توليـد ناخـالص داخلــي («قبضــه امــور١» اقتصــادي و اجتمــاعي توســط دولــت ) و کــاهش حســاب جــاري ٢ همــراه اســت کــه از طريــق ايجــاد نــا اطمينــاني در آحــاد جامعـه و اخـلال در برنامـه ريـزي آن هـا و کـاهش آزادي فضـاي کسـب وکـار بــه کيفيــت توليــدات ملــي و هويــت رقــابتي ويــژه آن هــا آســيب زده و کيفيــت ادراکشــده توســط مشــتريان خــارجي و ميــزان وفــاداري آن هــا را کـاهش داده و ارزش برنـد ملـي را تنـزل مـيدهـد.
٣-٢- تأثير شاخص نهادي ريسک بر برند ملي ريسک هاي سياسـي، اقتصـادي و مـالي حـاکم بـر کشـورها از جملـه عوامـل نهادي مؤثر بر ارزش برنـد ملـي آن هـا هسـتند؛ امـا بررسـي ايـن موضـوع در مطالعات تجربي مـرتبط بـا تعيـين کننـده هـاي برنـد ملـي کمتـر موردتوجـه قرار گرفتـه اسـت .