چکیده:
پژوهش حاضر بر اساس هدف ، از نوع کاربردی؛ روش انجام آن ترکیبی (کیفی و کمی) و از نوع
(اکتشافی و توصیفی- پیماشی) و روش جمع آوری داده ها به صورت کتابخانه ای- میدانی است . جامعه
آماری این مطالعه شامل دو بخش است : در بخش اول که ازطریق رویکرد کیفی و با بکارگیری روش
نظریه داده بنیاد انجام گرفته است با ٢٠ نفر از خبرگان در بخش مدیریت ایران خودرو، مصاحبه به عمل
آمد و طی آن مهم ترین شاخص های موثر در ارایه مدل فرهنگ نوآوری در توسعه محصول با نقش میانجی
بازاریابی الکترونیکی در ایران خودرواستخراج گردید. در بخش دوم پژوهش پرسشنامه در بین ٣٨٤ نفر از
کارکنان در بخش های مختلف توزیع گردید و برای تعیین میزان اهمیت نسبی متغیرهای مدل و تحلیل نتایج
از روش تحلیل اکتشافی و تاییدی استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار , SPSS
SMARTPLS3 در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام گرفته است نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل
داده ها نشان داد که فرهنگ نوآوری در توسعه محصول با نقش میانجی بازاریابی الکترونیکی در ایران
خودرو تاثیرگذار است . مقدار آماره t مربوط به مسیرها از ١/٩٦ بزرگتر است و میتوان گفت که مسیر
مربوطه در سطح اطمینان ٩٥ درصد معنادار میباشد.
خلاصه ماشینی:
ارايه مدل فرهنگ نوآوري در توسعه محصول با نقش ميانجي بازاريابي الکترونيکي در ايران خودرو مهدي رضازاده دانش آموخته کارشناسي ارشد رشته مديريت کسب و کارگرايش بازاريابي دانشگاه پيام نور تهران غرب ، ايران چکيده پژوهش حاضر بر اساس هدف ، از نوع کاربردي؛ روش انجام آن ترکيبي (کيفي و کمي) و از نوع (اکتشافي و توصيفي- پيماشي) و روش جمع آوري داده ها به صورت کتابخانه اي- ميداني است .
جامعه آماري اين مطالعه شامل دو بخش است : در بخش اول که ازطريق رويکرد کيفي و با بکارگيري روش نظريه داده بنياد انجام گرفته است با ٢٠ نفر از خبرگان در بخش مديريت ايران خودرو، مصاحبه به عمل آمد و طي آن مهم ترين شاخص هاي موثر در ارايه مدل فرهنگ نوآوري در توسعه محصول با نقش ميانجي بازاريابي الکترونيکي در ايران خودرواستخراج گرديد.
شيوه کدگذاري داده هاي کيفي: در اين تحقيق ، براساس کدگذاري اوليه ، بازمحوري و گزينش با توجه به شاخص هاي مرتبط فرهنگ نوآوري در توسعه محصول با نقش ميانجي بازاريابي الکترونيکي در ايران خودرو به طراحي مدل در اين زمينه پرداخته شده است .
براي توسعه ارايه مدل فرهنگ نوآوري در توسعه محصول با نقش ميانجي بازاريابي الکترونيکي در ايران خودرو محقق به شکل مداوم و هدفمند طي فرآيند تحليل داده ها بين کدگذاري باز و محوري حرکت کرده است .
__ Nuno Fortes, Paulo Rita (2017) Privacy concerns and online purchasing behaviour: Towards an integrated model, Journal: European Research on Management and Business Economics - Volume 22, Issue 3, September– December, Pages 167–176.