چکیده:
هدف از انجام پژوهش بررسی تبیین تأثیر آمیخته بازاریابی بر توسعه گردشگری شهر کنگان انجامشده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و بر اساس ماهیت و روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش در یک دوره 6 ماهه تعداد نامحدودی از مشتریان گزارش شده است که با استفاده از جدول مورگان 384 نفراز نفر از مشتریان به عنوان نمونه آماری انتخاب و در پژوهش شرکت داده شدهاند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد است که روایی محتوایی آن با استفاده از نظر کارشناسان مربوطه مورد تأیید قرار گرفت. برای محاسبه پایایی از آلفای کرونباخ استفاده گردید که ضریب آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه برابر با 924/0 که از 7/0 بیشتر شده است و لذا پایایی بالای پرسشنامه نیز مورد تأیید قرار گرفت شده است. آزمون فرضیههای پژوهش با استفاده از نرمافزار SPSS21، مورد سنجش قرار گرفته شده است. و نتایج نشان داده است که قیمت بر توسعه گردشگری شهر کنگان تأثیر دارد. محصول بر توسعه گردشگری شهر کنگان تأثیر دارد. توزیع بر توسعه گردشگری شهر کنگان تأثیر دارد. ترفیع بر توسعه گردشگری شهر کنگان تأثیر دارد.
The purpose of the research is to investigate and
explain the effect of marketing mix on the tourism
development of Kangan city. The current research is
applied in terms of its purpose and descriptive-survey
based on its nature and method. The statistical
population of the research has been reported as an
unlimited number of customers in a period of 6
months, and 384 of the customers were selected as a
statistical sample and participated in the research using
Morgan's table. The tool for collecting information is
a standard questionnaire whose content validity was
confirmed using the opinion of relevant experts.
Cronbach's alpha was used to calculate the reliability,
and the Cronbach's alpha coefficient for the entire
questionnaire is equal to 0٫924, which is more than
0٫7, and therefore the high reliability of the
questionnaire has been confirmed. The test of research
hypotheses has been evaluated using SPSS21
software. And the results have shown that the price has
an effect on the tourism development of Kangan city.
The product has an effect on the tourism development
of Kangan city. Distribution has an effect on the
tourism development of Kangan city. The promotion
has an effect on the tourism development of Kangan
city.