چکیده:
پژوهش حاضر باهدف بررسی تاثیر آمیختههای بازاریابی عملکرد صادرات در صنایع غذایی ب. آ شیراز، صورت پذیرفت. جامعه آماری این پژوهش کارکنان صنایع غذایی ب. آ شیراز در نظر گرفته شده است. ابزار سنجش این پژوهش پرسشنامه استاندارد ابزار سنجش این پژوهش از پرسشنامه استاندارد آمیختههای بازاریابی ایزدیار (1390) و عملکرد صادراتی زو و همکاران (1390) در نظر گرفتهشده است. روایی ظاهری پرسشنامه تائید شد و پایایی آنها بهوسیله ضریب آلفای کرونباخ برای پنج متغیر متوسط دست آمد. پرسشنامهی نهایی به روش تصادفی ساده در دسترس، در اختیار اعضای نمونه آماری قرار گرفت. پس از جمعآوری پرسشنامهها، دادههای پژوهش با استفاده از نرمافزار 24SPSS، موردبررسی قرار گرفتند. این پژوهش در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی انجام شد. برای بررسی فرضیههای پژوهش با توجه به نرمال بودن پژوهش از آزمون تحلیل رگرسیون استفاده شد. قیمت از ابعاد آمیختههای بازاریابی بر عملکرد صادرات صنایع غذایی ب. آ شیراز تاثیر دارد. محصول از ابعاد آمیختههای بازاریابی بر عملکرد صادرات صنایع غذایی ب. آ شیراز تاثیر دارد. توزیع از ابعاد آمیختههای بازاریابی بر عملکرد صادرات صنایع غذایی ب. آ شیراز تاثیر ندارد. ترفیع از ابعاد آمیختههای بازاریابی بر عملکرد صادرات صنایع غذایی ب. آ شیراز تاثیر دارد.
The present study was conducted
with the aim of investigating the effect of
marketing mixes on export performance in
the food industry of B.A. Shiraz. The
statistical population of this research is the
food industry employees of B.A. Shiraz. The
measurement tool of this research is the
standard questionnaire. The measurement
tool of this research is the standard
questionnaire of Izadiyar's marketing mix
(2013) and the export performance of Zu et
al. (2014). The face validity of the
questionnaire was confirmed and their
reliability was obtained by Cronbach's alpha
coefficient for five average variables. The
final questionnaire was made available to
the members of the statistical sample by a
simple random method. After collecting the
questionnaires, the research data were
analyzed using 24SPSS software. This
research was conducted at two levels of
descriptive and inferential statistics .
The price has an effect on the export
performance of the food industry of B. A.
Shiraz from the dimensions of the marketing
mix. The product has an effect on the export
performance of the food industry of B. A.
Shiraz from the dimensions of the marketing
mix. The distribution of marketing mix
dimensions does not affect the export
performance of B.A Shiraz food industry.
The promotion of marketing mix
dimensions has an effect on the export
performance of B.A Shiraz food industry .