چکیده:
توسعۀ نظریۀ استعارۀ شناختی توسط لیکاف و جانسون، تحقیقات زیادی در مورد استعاره ایجاد کرد و توسط فورسویل با پژوهش در مورد استعارۀ بصری و چندوجهی دنبال شد. این مطالعه در یک روش توصیفی- تحلیلی به ارزیابی تناسب شیوۀ فورسویل برای تحلیل پوسترهای عربی اربعین، بیان شباهت مبدا و مقصد در استعارههای چندوجهی، در جهت انتقال مفاهیم فرهنگی و ارزشی از طریق ترکیبی از تصویر و متن میپردازد که هدفش ایجاد انگیزۀ شناختی برای اربعین است. بدینمنظور با بررسی سی پوستر با محتوای اربعین در خبرگزاریها، سهپوستر حاوی مفاهیم استعاری، انتخاب و سپس به لحاظ تطابق مفهوم استعاری در سطح کلام و تصویر، به بررسی پوسترها پرداخته شده است. یافتههای پژوهش نشان میدهد پوسترهای تبلیغاتی اربعین، دارای ساز و کارهای شناختی استعاره، مجاز و طرحوارههای تصویری هستند؛ همگی هم اجزای تصویری و هم زبانی دارند که در ارتباط و مکمل یکدیگرند. در پوسترها، متن بیش از آنکه کارکردی صرفا تثبیتی داشته باشد، کارکردی تقویتی دارد. علاوه بر اطلاعات زبانی، اطلاعاتی دیگر از جنس همان تصاویر بههمراه بافت فرهنگی به تثبیت عوامل در تصاویر کمک میکنند.
The development of cognitive metaphor theory by Lykoff and Johnson led to much research on metaphor, and was pursued by Forceville with research on visual and multidimensional metaphor. This study in a descriptive-analytical framework to assess the appropriateness of the Forceville framework for analyzing Arbaeen Arabic posters, expressing the similarity of origin and destination in Multidimensional metaphors are used to convey cultural and value concepts through a combination of image and text, with the ultimate goal of creating a cognitive motivation for the Arbaeen. For this purpose, by reviewing about 30 posters in news agencies with Arbaeen content, three posters containing metaphorical concepts were selected and then the posters were examined in terms of matching the metaphorical concept at the level of words and images. Findings show that Arbaeen advertising posters have metaphorical and pictorial schemas; they all have both visual and linguistic components that communicate and complement each other. In posters, the text has a reinforcing function rather than a purely stabilizing function. In addition to linguistic information, other information of the same type of images along with the cultural context helps to establish the factors in the images.