چکیده:
توسعه بیمه به معنای اصلاح، تکمیل، شیوع و بالندگی بیمه است. توسعه بیمه با افزایش مداوم و تنوع و پوشش انواع بیمه ها برای افراد، شرکتها وجامعه، جز با توسل به روش شناسی علمی میسر نیست. بیمه مانند سایر خدمات بازرگانی در شمول مقررات، روش ها و تصمیمات مدیریتی است ومنطقی ترین روش برخورد با آن برخورد استراتژیک است. به طور کلی نظام بیمه در ایران با ضعفهایی مواجه است که از آن جمله میتوان بهمواردی نظیر فقدان فرهنگ بیمه اشاره نمود. با وجودضعف های موجود ،نظام بیمه درایران دارای فرصتهای قابلا عتنایی برای بالندگی است که می توان به تاثیر استفادهار رسانه های جمعی اشاره نمود.رسانه های جمعی گذشته ازانکه خود فرهنگ غالبی را ترویج کنند ، از عناصر فرهنگ سازهستند . نقش فرهنگ سازی در ذات یک رسانه نهفته است و از این رورسانه ها،آینة تمام و کمال فرهنگ کلی جامعه می باشند. بین میزان آگاه سازی، برنامه های آموزشی، اطلاع رسانی و اثرگذاری رسانه های جمعی با توسعه فرهنگ بیمه عمر رابطة معناداری وجود دارد. همچنین تغییرات مربوط به توسعه فرهنگ بیمه عمر به کمک ابعاد رسانه های جمعی قابل تبیین بود. در ادامه نیز مشخص شدبا توجه به میزان بتا بدست آمده می توان گفت به ازاء یک واحد افزایش ابعاد رسانه های جمعی، فرایند توسعه فرهنگ بیمه عمر نیز تحت تاثیر قرار می گیرد .
Insurance development means improvement, completion, prevalence and maturity of insurance. The development of insurance with continuous increase and variety and coverage of various types of insurance for individuals, companies and society is not possible except by resorting to scientific methodology. Insurance, like other business services, includes management regulations, methods, and decisions, and the most logical way to deal with it is through strategic approach. In general, the insurance system in Iran is facing weaknesses, such as the lack of insurance culture. The mass media, in addition to promoting the dominant culture themselves, are constructive elements of culture. The role of culture-making lies in the nature of a medium, and these media are a complete mirror of the general culture of society. Therefore, the main purpose of this study is to investigate the impact of the role of mass media in the development of life insurance culture. The statistical population of the study includes all managers and employees of the export unit working in the branches of Iran Insurance Company in Tehran in 1399. Using Cochran's formula, 208 people were selected by purpose sampling. It was further found that according to the amount of beta obtained, it can be said that for one unit of increasing the size of mass media, the process of developing the culture of life insurance is also affected.
خلاصه ماشینی:
در اين ميان رسانه هاي جمعي به عنوان منبع غالب شکل گيري و بديهي انگاشته شدن واقعيت هاي اجتماعي نقش بسزايي در فرهنگ سازي بيمه در جامعه مي توانند داشته باشند چه اينکه آنها با دارا بودن کارکردهاي مهمي چون اطلا ع رساني، آموزش ، سرگرم سازي، تبليغ و ترويج از ظرفيت تاثير گذاري بالايي در ابعاد مختلف حيات اجتماعي برخوردارند(روشندل اربطاني،١٣٨٧) اين روزها صنايع خدماتي در توسعه و ساختار اقتصادي کشور اهميت اساسي دارند و مي توانند موجب توسعۀ روزافزون جامعه شوند؛ در اين ميان ، اهميت و جايگاه صنعت بيمه به مثابۀ صنعتي حمايت کننده انکارناپذير است (خانلري و دعايي اسکويي،١٣٩٤) .
جدول ٤: معادلۀ خط رگرسيون ساده بين رسانه هاي جمعي و توسعه فرهنگ بيمه عمر (رجوع شود به تصویر صفحه) نتايج جدول شماره ٤ نشان مي دهد رسانه هاي جمعي داراي تأثير معنادار و قابل پيش بيني بر اين فرايند دارد.
٢٨٤٣ جدول ٧ : معادله خط رگرسيون بين آگاه سازي رسانه هاي جمعي و توسعه فرهنگ بيمه عمر (رجوع شود به تصویر صفحه) نتايج جدول شماره ٧ نشان مي دهد آگاه سازي رسانه هاي جمعي داراي تأثير معنادار و قابل پيش بيني بر اين فرايند است .
جدول ١١: همبستگي بين آگاه سازي رسانه هاي جمعي و توسعه فرهنگ بيمه عمر (رجوع شود به تصویر صفحه) نتايج جدول شماره ١١ نشان مي دهد بين اطلاع رساني رسانه هاي جمعي و توسعه فرهنگ بيمه عمر رابطۀ وجود دارد و ميزان r برابر با( ٠/٠٧٨= r ) در سطح ٠٠٥=α معنادار است در نتيجه مي توان گفت بين اطلاع رساني رسانه هاي جمعي و توسعه فرهنگ بيمه عمر ارتباط معناداري موجود است .