چکیده:
مقدمه: هدف از این تحقیق بررسی عوامل مؤثر بر رفتار خرید مصرفکنندگان محصولات ورزشی در رسانههای اجتماعی است. روش پژوهش: روش تحقیق به شکل آمیخته انجام گرفته است. تجزیهوتحلیل اطلاعات در بخش کیفی با استفاده از روش مصاحبة نیمهساختاریافته با 48 نفر از استادان رشتة تربیت بدنی که به روش هدفمند انتخاب شدند، انجام گرفت. در بخش کمی با طراحی پرسشنامه و پس از تأیید روایی و پایایی از دانشجویان رشتة تربیت بدنی دانشگاههای شهر اهواز (349) که محصولات ورزشی را از رسانههای اجتماعی خریداری میکردند و در زمینة رسانههای اجتماعی فعال بودند، برای تکمیل استفاده شد. در بخش کیفی برای تجزیهوتحلیل از روش دلفی استفاده شد و در بخش کمی با استفاده از نرمافزارهای SPSS16 وAMOS و از طریق مدل معادلات ساختاری به تجزیهوتحلیل دادهها پرداخته شد. یافتهها: نتایج نشان داد شبکههای اجتماعی بر متغیرهای فنی و متغیرهای فرهنگی اجتماعی تأثیر میگذارند. جنبههای مختلف رفتاری بر متغیرهای فنی و اجتماعی تأثیرگذار است. همچنین شبکههای اجتماعی بر جنبههای مختلف رفتاری تأثیر معناداری دارد. نتیجهگیری: بهطور کلی به توجه به تحقیق انجامگرفته، بهکارگیری رسانههای اجتماعی تأثیر معناداری بر جنبههای مختلف رفتار مصرفکننده دارد و نقش حیاتی در بازاریابی و وفاداری به برند ایفا میکند.
Aim:The purpose of this study is to investigate the factors affecting the buying behavior of consumers of sports products on social media.Methodology: The research method has been done in two parts: quantitative and qualitative. Has been done and its analysis method is based on the Delphi method. In the first part, by designing a questionnaire and after confirming the validity and reliability of all physical education students (349 people) who bought sports products from social media and are active in the field of social media, was used to complete. . In the qualitative part, the Delphi method has been used and in the quantitative part, the data have been analyzed using SPSS16 and AMOS software and through the structural equation model. Conclution &Result: The results showed that social networks are affected by technical variables and socio-cultural variables. Also, different aspects of behavior affect technical and cultural variables and social networks.Results: The results showed that social networks affect technical and socio-cultural variables. Also, different aspects of behavioral aspects affect technical and cultural variables also social networks.Conclution: According to the findings, social medias have significant effects on various aspects of consumer behavior and plays a key role in marketing and brand loyalty, and it is suggested that managers of organizations use this way as an important part of their marketing.