چکیده:
هدف کلی این تحقیق بررسی رابطه رویدادهای بزرگ و گرایشهای اکولوژیکی بر نگرشهای برند شهری و کیفیت زندگی است. روش تحقیق از نوع توصیفی و هدف آن کاربردی است. روش گردآوری دادهها میدانی و ابزار آن پرسشنامه است. جامعه آماری این تحقیق شهروندان کلان شهر رشت است. حداقل حجم نمونه مورد نیاز 418 نفر تعیین شد که 500 پرسشنامه در بین شهروندان توزیع گردید. در نهایت 421 پرسشنامه معتبر جمعآوری و دادهها با استفاده از نرم افزار SPSS 22 و smart PLS 2 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. با تجزیه و تحلیل دادهها مشخص گردید در سطح 95% تجربه عاطفی در رویدادهای بزرگ با نگرشهای برند شهری و گرایشهای اکولوژیکی رابطه معناداری دارد؛ گرایشهای اکولوژیکی با نگرشهای برند شهری رابطه معناداری دارد؛ و همچنین نگرشهای برند شهری با کیفیت زندگی شهروندان رابطه معناداری دارد.
The overall aim of this study is to investigate the relationship between big events and ecological trends on City brand attitudes and quality of life. The research method is descriptive and its purpose is applied. The data gathering method is a field and its tool is a questionnaire. The statistical population of this research is Rasht city citizens. The minimum sample size required was 418 people. 500 questionnaires distributed among citizens. Finally, 421 valid questionnaires were collected and data were analyzed using SPSS 22 and Smart PLS 2 softwares. Data analysis showed that at 95% level, there is a significant relationship emotional experience in big events with urban brand attitudes and ecological trends; ecological tendencies have a significant relationship with City brand attitudes, as well as urban brand attitudes have a significant relationship with life quality of citizens.
خلاصه ماشینی:
آثار طبيعي و تاريخي اين شهرستان را مي توان ؛ به انواع چشمه هاي طبيعي، آب معدني، جنگلهاي پرشکوه ، سواحل کم نظير درياي خزر، روستاها و دهکده هاي ساحلي و جنگلي، رودخانه هاي پرآب و خروشان ، آبشارهاي مختلف و همچنين عمارتها، کاخ ها، امامزاده ها و غيره را نام برد؛ بنابراين بايد گام هايي در جهت زيبايي شهري برداشته شود و توجه به محيط زيست و بازاريابي تجربي مي تواند برند سازي شهري را بهبود داده و کيفيت زندگي مردم و رونق صنعت گردشگري را در شهر رشت افزايش دهد؛ و همچنين منجر به افزايش رضايت شهروندان و کاهش مهاجرت به ساير مناطق خواهد شد.
سنجش رابطه بين نگرش برند شهري و کيفيت زندگي شهروندان کلان شهر رشت فرضيات تحقيق فرضيه هاي اين تحقيق بر اساس متغيرهاي تعيين شده و روش تحقيق مورد استفاده به شرح زير هستند: H١.
(به تصویر صفحه مراجعه شود) با توجه به نتايج تحليل مسير غير مستقيم مشخص است که تاثير غيرمستقيم تجربه عاطفي در رويداد هاي بزرگ از طريق گرايش هاي اکولوژيکي و نگرش برند شهري تاثير بالاتر بر کيت يف زندگي دارد.
با توجه به مدل ساختاري تحقيق در حالت ضرايب معناداري مشاهده ميشود که ميزان آماره تي بين دو متغير تجربه عاطفي در رويداد هاي بزرگ با نگرش هاي برند شهري خارج از بازه (١/٩٦& ١/٩٦-) است و لذا فرضيه پذيرفته ميشود.
مارين آگولار و ويلا لوپز (٢٠١٧) تحقيقي را بين ٣٨٩ نفر از ساکنان آگواسالاينتس (مکزيک ) انجام دادند و نتايج نشان داد که تجربه عاطفي در رويداد هاي بزرگ بر نگرش برند شهري تاثير معناداري دارد که با نتايج تحقيق حاضر همراستا است .