چکیده:
با توجه به تاثیرات که کرونا بر اقتصاد، اجتماع و حیات صنایع گذاشته و مشکلاتی که به ویژه برای صنعت گردشگری به همراه داشته است آیندهنگاری و شناسایی روندها و فراروندهای موثر بر آینده صنعت گردشگری پساکرونا برای ادامه حیات این صنعت ضروری است. هدف این پژوهش شناسایی فراروندهای موثر بر آینده بازاریابی گردشگری پساکرونا است. بنابراین پس از انجام مطالعات کتابخانهای و بررسی اسنادمعتبر ومصاحبه فهرستی ازفراروندها و روندهای کلیدی آینده گردشگری پساکرونا شناسایی شد، سپس با بهرهگیری ازروشهای آیندهنگاری، روش تحلیل ساختاری- تاثیرات متقابل، ماتریس تاثیر متقابل طراحی شدبا نظر 14 نفر از خبرگان پژوهش و اجماع نظرات آنها درباره تاثیر عوامل بر یکدیگر ماتریس تکمیل شد. با تحلیل دادههای بدست آمده از ماتریس با استفاده از نرم-افزار میکمک، میزان تاثیرگذاری و تاثیرپذیری هر کدام از عوامل و پراکنش عوامل از جمله پایدار و ناپایدار مشخص و ارزیابی شده و تمامی روندها در قالب متغیرهای دووجهی، متغیرهای تنظیمکننده، متغیرهای تاثیرگذار، متغیرهای وابسته و متغیرهای مستقل مشخص و دستهبندی شد و نهایتا براساس تحلیلهای نرمافزاری صورت گرفته روندهای راهبردی موثر شناسایی و مشخص گردید که عبارتند از: جهان مجازی، افزایش توجه به بهبود سبک زندگی مردم در توسعه فناوری، ارزشهای اقتصادی، کانال-های دیجیتال، مراقبتهای بهداشتی، اینترنت اشیا، رشد ادغام بازارها، استقرار فناوری جدید، نگرانی اپیدمیها، نوآوری به عنوان رشد پایدار، تغییر باورها و ارزشها و اعتقادات، تحول اجتماعی و اقتصادی، اهمیت زنجیره تامین، بازارهای در حال ظهور، دستیابی به فناوری پیشرفته، انعطافپذیری، چابکی، هوش مصنوعی، تحول بخشی؛ این متغیرها به عنوان بازیگران اصلی در آینده گردشگری پساکرونا محسوب میشوند.
Given the impact that Corona has had on the economy, society and the life of the industry and the problems it has brought, especially for the tourism industry, foresight and identification of trends and developments affecting the future of the post-Corona tourism industry is essential for the industry to survive. The purpose of this study is to identify the megatrend affecting the future of post-corona tourism marketing. Therefore, after conducting library studies and reviewing valid documents and interviewing, a list of key developments and trends in the future of post-corona tourism was identified. The opinion of 14 experts and their consensus on the influence of factors on each other entered the matrix. By analyzing the data obtained from the matrix using Micmac software, the effectiveness of each factor and the distribution of factors including stable and unstable are determined and evaluated and all trends in the form of two-dimensional variables, regulatory variables. Impact variables, dependent variables and independent variables were identified and categorized, and finally, based on software analysis, effective strategic trends were identified and identified, which are: virtual world, increasing attention to improving lifestyle, economic values, channel Digital ،, Health Care, Virtual Reality, Diseases and Treatments, Internet of things, Growing Market Integration, Technology Deployment, Epidemic Concern, Sustainable Innovation, Nanotechnology, Changing Beliefs and Values, Evolution Technology, social and economic transformation, the importance of supply chain, emerging markets, access to technology, flexibility, biotechnology, agility, artificial intelligence, transformation; These variables are considered as key players in the future of post-corona tourism