چکیده:
در پژوهش حاضر تاثیر سرمایة فرهنگی و مولفههای آن بر تصمیم به خرید کالاهای خارجی در میان مشتریان بازارچه مرزی جوانرود بررسی شده است. چهارچوب نظری این نوشتار بر اساس الگوی "پی یر بوردیو" در زمینۀ سرمایه فرهنگی و مدل تصمیم به خرید انتخاب گردید. جامعه آماری تحقیق حاضر مشتریان بازارچه مرزی شهرستان جوانرود بوده و از روش نمونهگیری تصادفی ساده جهت انتخاب پاسخگویان استفاده شد. تعداد حجم نمونه نیز 384 نفر بوده که با استفاده از فرمول کوکران بهدست آمد. تحلیل توصیفی نتایج تحقیق حاضر نشان داد که میزان سرمایۀ فرهنگی مشتریان بازارچه مرزی جوانرود در حد زیاد و میزان تصمیم به خرید کالاهای خارجی در حد متوسط بوده است. یافته ها تاییدکردکه ارتباط مثبت و معنا داری بین سرمایه فرهنگی و تصمیم به خرید کالاهای خارجی وجود دارد. همچنین یافته ها نشانگر این بود که از میان مولفههای مختلف سرمایه فرهنگی، بعد سرمایه فرهنگی تجسم یافته نقش تبیینکنندگی بیشتری در زمینۀ تصمیم به خرید کالاهای خارجی در میان مشتریان بازارچه مرزی جوانرود ایفا میکند
خلاصه ماشینی:
دانشجوی دکتری مدیریت مالی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سنندج ، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان ، سنندج ، ایران اطلاعات مقاله چکیده دریافت مقاله : در پژوهش حاضر تأثیر سرمایۀ فرهنگی و مؤلفه های آن بر تصمیم به خرید ١٣٩٣/٠٧/٢٢ کالاهای خارجی در میان مشتریان بازارچه مرزی جوانرود بررسی شده است .
همچنین یافته ها نشانگر این بود که از میان مؤلفه های مختلف سرمایه فرهنگی، بعد سرمایه فرهنگی تجسم یافته نقش تبیین کنندگی بیشتری در زمینۀ تصمیم به خرید کالاهای خارجی در میان مشتریان بازارچه مرزی جوانرود ایفا میکند.
اوضاع اقلیمی و شرایط اجتماعی و فرهنگی موجب شکل گیری فرهنگ تجاری خاصی شده و در مقابل تجارت نیز بر محیط فرهنگی اجتماعی تاثیرگذار بوده است پس مطرح شدن این موضوع و پرداختن به آن به دلایل رابطه فرهنگ و اقتصاد؛ اهمیت سرمایه فرهنگی بر تصمیم بر خرید کالاهای خارجی ؛ اهمیت بازارچه های مرزی و چند فرهنگی بودن جامعه اهمیت مییابد.
از آنجا که سرمایه فرهنگی تجسم یافته توانایی بالقوه ای است که بتدرج بخشی از وجود فرد شده است و میتوان آن را به روش های گوناگون تحت تأثیر قرار داده و به بالفعل درآورد بنابراین بازاریان باید بر روی بعد تجسم یافته تأکید بیشتری نمایند و توجه بیشتری به این بعد و تأثیرش در تصمیم گیری خرید کالاهای خارجی داشته باشند.
با توجه به نتایج تحقیق و اینکه سرمایه فرهنگی در میان افراد مجرد بیشتر از افراد متأهل میباشد، چون در جامعه ما ازدواج کردن نوعی آیین تشرف از یک شکل زندگی به شکلی دیگر است و بسیاری از آداب و رفتار و نوع گرایش فرد با جامعه را تحت تأثیر قرار میدهد، این متغیر نقش اساسی در نوع ارتباط افراد با مؤلفه های تجسم یافته دارد.