چکیده:
از جمله مواردي که پس از ٣٢ ســال از پيروزي شکوهمند انقل ب اسلا مي همواره نياز
به آن احساس مي شده ، تحول در علوم انساني با رويکردي اسلا مي بالا خص در حوزه هاي
اقتصاد و بازرگاني مي باشد. در اين ميان ، نگاهي به حوزه بازرگاني از جمله علم بازاريابي ١٦٩
بيانگر اين اســت که عمده مباحــث موجود در اين علم از جملــه تصميم هاي مربوط به
آميخته بازاريابي شــامل شيوه هاي قيمت گذاري محصولا ت ، ويژگي محصولا ت ، تبليغات
محصــولا ت و امور مربوط به توزيع آن ها که هســته اصلي اين علم را تشــکيل مي دهد،
تحت تأثير نظريه هاي غربي بوده و به همين شيوه نيز در دانشگاه ها تدريس مي گردد. اين
نظريه ها که تحت تأثير ارزش هاي کاپيتاليســتي مطرح گرديده ، تمرکز عمده شــان بر امور
مادي بوده و هدف نهايي آن ها کســب حداکثر سود از طريق رضايتمندي مشتريان هدف
مي باشد. در اين ميان ، مطالعه آيات و روايات اسلا مي ذهن هر محققي را متوجه معيارهايي
خواهد ساخت که اسل م در رابطه با تصميم هاي آميخته بازاريابي مطرح نموده ؛ معيارهايي
که در موفقيت کســب وکارهاي امروزي بسيار مؤثر بوده و بسياري از صاحب نظران غربي
به تازگي به نتايج آن دســت يافته و رويکردهاي جديد در بازاريابي را بر مبناي آن مطرح
نموده اند؛ لذا هدف از تحقيق حاضر پاســخگويي به اين پرســش اصلي است که آميخته
بازاريابي با رويکردي اسلا مي چگونه تبيين مي شود؟
اين مطالعه از نوع توصيفي است . براي تبيين موضوع و پاسخگويي به سؤال ت تحقيق ،
روش کتابخانه اي و تحليل محتوا اســتفاده مي شــود. بدين ترتيب ، با مرور پيشــينه تئوري
آميخته بازاريابي و بررســي اين موضوع با اســتناد بر منابع ناب اســل مي همچون قرآن ،
نهج البلا غه ، روايات ائمه معصومين (عليه الســلا م ) و ...، عناوين مقاله در چهار ســرفصل
عمده محصول اســل مي ، قيمت گذاري اســل مي ، تبليغات با معيارهاي اســل مي و توزيع
منطبق بر موازين اسلا مي بيان شده و نهايتا مدلي از آميخته بازاريابي اسل مي ارائه خواهيم
داد.