چکیده:
این مقاله بارویکرد نظریه های گیدنز و چنی در حوزه سبک زندگی و با روش نشانه شناسی، در تلاش برای پاسخ به این پرسش است که آگهیهای تبلیغاتی مجلات خانوادگی در دوران دفاع مقدس چه سبک زندگی را بازنمایی می کردند ؟ در این راستا هویت فردی، هویت اجتماعی، کالاپرستی و نظایر آن به عنوان مولفههای نظری سبک زندگی، در مجلات خانوادگی دوره دفاع مقدس به مثابه عناصر میدان پژوهش مورد مطالعه قرار گرفته و تحلیل و تفسیر شده اند. جامعه آماری این پژوهش، نشریات خانوادگی دوران دفاع مقدس است و نمونه آماری آن دو نشریه پر مخاطب زن روز و اطلاعات بانوان می باشد. واحد مشاهده در پژوهش حاضر تصاویر دو مجله خانوادگی زن روز و اطلاعات بانوان دوران دفاع مقدس می باشد. یافتههای این پژوهش نشان میدهد که حجم اندک آگهی های تبلیغاتی در دوران دفاع مقدس به بافتار سیاسی جامعه آن زمان مربوط است که مصرف گرایی را تشویق نمی کرد. بطور کلی، آگهیهای تبلیغاتی مجلات خانوادگی در دوران دفاع مقدس بیشتر روش زندگی بومی و نیز آموزهای اسلامی/ انقلابی را بازنمایی میکردند. بر این اساس می توان ادعا کرد که دستآورد پژوهشی و جامعه شناختی این مقاله تبیین رابطه جامعه و تولیدات فرهنگی است.
AbstractStudying life-style in advertisements of family magazines through historical approach, this investigation tries to explain whether advertisements represent local or universal life-styles in the period of Defae Moghadas.? Theoretically the study is based on Giddens and Chennies’ theories about life-style, and exploits concepts like individual identity, social identity and commodity fetishism in family magazines after Islamic Revolution of 1979 in the Iran-Iraq war period. The research field of this study is the family magazines, Zane-E- Rooz and Ettelaat-E-Banovan. The results show The findings show that a small number of advertising images during the Defae Moghadas period prohibit the use of any consumerism based on based on the political-cultural context. of advertising images during the Defae Moghadas period prohibit the use of any consumerism based on the political-cultural context. In general, images of advertisements during Defae Moghadas period represent the local life method which rooted in Islamic-revolutionary doctrines and values
خلاصه ماشینی:
به عبارت دیگر باتوجه به ارزش ها و نگرش های دوران انقلاب اسلامی و شرایط خاص کشور بر اساس جنگ تحمیلی رژیم بعثی عراق علیه ایران ، مطالعه سبک های زندگی که به یمن حضور آگهیهای تبلیغاتی در مجلات خانوادگی آن دوران بازنمایی میشد، ازجمله اهداف این پژوهش است .
ساختار این پژوهش بدین گونه است که بر اساس روش اسنادی - تاریخی به وضعیت مطبوعات و همچنین تبلیغات در دوران دفاع مقدس و همچنین چگونگی شکل گیری قانون مطبوعات - تبلیغات پس از انقلاب اسلامی میپردازد و درنهایت روایتی نشانه شناختی از سبک های زندگی در این برهه زمانی برساخت خواهد شد.
ازاین رو و در راستای بازنمایی سبک زندگی روزمره مردم در آن برهه تاریخی (دوران دفاع مقدس )، آگهیهای تبلیغاتی مجلات خانوادگی به عنوان واحد تحلیل و تصاویر تبلیغاتی آن ها به مثابه واحدهای مشاهده در نظر گرفته شده است .
درنهایت ، تلاش میشود که با استفاده از چارچوب نظری گیدنز و چنی در حوزه سبک زندگی به این پرسش پاسخ داده شود که آگهیهای تبلیغاتی مجلات خانوادگی در دوران دفاع مقدس چه سبکی از زندگی را بازنمایی کرده اند.
اگرچه این دو اندیشمند مؤلفه های متعددی در حوزه سبک زندگی تعریف کرده اند، بااین حال باتوجه به برهه زمانی این پژوهش - دوران دفاع مقدس - از مؤلفه های سبک زندگی همچون هویت اجتماعی، هویت فردی و کالاپرستی و تمایز مفهوم سبک زندگی و روش زندگی، به عنوان مفاهیم بنیادین ، در تفسیر و تبیین آگهیهای تبلیغاتی مجلات خانوادگی دوران دفاع مقدس بهره گرفته شده است .