چکیده:
پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی- تحلیلی با استفاده از ابزار پرسشنامه می باشد. هدف این پژوهش بررسی رابطه آمیخته های بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتری می باشد. جامعه آماری پژوهش، مشتریان فروشگاه های آنلاین شهر مشهد بوده اند و تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران384 نفر محاسبه شد. روایی سؤالات پرسشنامه توسط اساتید و متخصصان حوزه روان شناسی مورد تأیید قرار گرفت، پایایی آن نیز با آزمون آلفای کرونباخ 0.82 محاسبه شد. پرسشنامه پس از تأیید و تعیین روایی و پایایی، توسط محقق در بین مشتریان فروشگاه های آنلاین شهر مشهد با روش نمونه گیری تصادفی ساده توزیع شد. برای تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه، از نرم افزارspss استفاده شده است. آزمون کولموگروف اسمیرنوف غیرنرمال بودن داده ها را نشان داد که در نهایت برای بررسی فرضیات پژوهش از آزمون های اسپیرمن استفاده شده است. نتایج تحلیل یافته ها نشان داد که رابطه همبستگی بین دو متغیر آمیخته های بازاریابی (محصول، قیمت، ترفیع، مکان) و قصد خرید محصولات سازگار با محیط زیست با ضریب 769/0و 0.001 sig = تایید شده و با سطح اطمینان 95 درصد مورد قبول است. به دلیل این که سطح معناداری در ضریب همبستگی کمتر از پنج درصد است، لذا رابطه مستقیم و معناداری بین دو متغیر آمیخته های بازاریابی و قصد خرید محصولات سازگار با محیط زیست وجود دارد و در نتیجه فرض H0رد شده و فرض H1 مورد تأیید است.
The present study is applied in terms of purpose and descriptive-analytical method using a questionnaire. The purpose of this study is to investigate the relationship between green marketing mixes and customer buying intentions. The statistical population of the study was the customers of online stores in Mashhad and the number of samples was calculated using the Cochran's formula 384 people. The validity of the questionnaire questions was confirmed by professors and experts in the field of psychology, its reliability was calculated by Cronbach's alpha test of 0.82. After confirming and determining the validity and reliability, the questionnaire was distributed by the researcher among the customers of online stores in Mashhad by simple random sampling method. SPSS software was used to analyze the data obtained from the questionnaire. Kolmogorov-Smirnov test showed that the data were abnormal. Finally, Spearman tests were used to test the research hypotheses. The results of analysis of the results showed that the correlation between the two variables of marketing mixes (product, price, promotion, location) and the intention to buy environmentally friendly products with a coefficient of 0.769 and 0.001 sig = confirmed and accepted with a 95% confidence level Is. Due to the fact that the level of significance in the correlation coefficient is less than five percent, so there is a direct and significant relationship between the two variables of marketing mix and the intention to buy environmentally friendly products. As a result, the H0 hypothesis is rejected and the H1 hypothesis is approved.
خلاصه ماشینی:
نتايج تحليل يافته ها نشان داد که رابطه همبستگي بين دو متغير آميخته هاي بازاريابي (محصول ، قيمت ، ترفيع ، مکان ) و قصد خريد محصولات سازگار با محيط زيست با ضريب ٠/٧٦٩و ٠,٠٠١ = sig تاييد شده و با سـطح اطمينان ٩٥ درصد مورد قبول است .
به دليل اين که سطح معناداري در ضريب همبستگي کمتر از پنج درصد است ، لذا رابطـه مستقيم و معناداري بين دو متغير آميخته هاي بازاريابي و قصد خريد محصولات سازگار با محيط زيست وجود دارد و در نتيجه فرض H٠ رد شده و فرض H١ مورد تأييد است .
لذا با توجه به مطالب بيان شده سوال اصلي پژوهش به شرح زير مي باشد: چه رابطه اي بين آميخته هاي بازاريابي سبز بر قصد خريد مشتري وجود دارد؟ 1- Rosenbaum & Wong 2- Biswas & Roy 3- Barber, 108 پيشينه بشير پور و محمديان (١٣٩٨)، پژوهشي با عنوان ، شناسايي و رتبه بندي عوامل مؤثر بر تمايل افراد به خريد کالاهاي سبز، انجام دادند.
112 جدول (٣): مفروضات آزمون همبستگي اسپيرمن براي فرضيه اول (به تصویر صفحه رجوع شود) مقدار ضريب همبستگي اسپيرمن سطح معني داري نتيجه 0/769 0/001 همبستگي مثبت معنادار و رد H٠ با توجه به جدول (٣) نتايج بدست آمده براي سطح معناداري بيانگر اين است ، که رابطه همبستگي بين دو متغير آميخته هاي بازاريابي و قصد خريد محصولات سازگار با محيط زيست با ضريب ٠/٧٦٩ و ٠,٠٠١ = sig تاييد شده و با سطح اطمينان ٩٥ درصد مورد قبول است .