چکیده:
تحقیق حاضر با هدف ارائه الگوی فرایندی بازاریابی محتوا با هدف تقویت قصد خرید مشتریان صنعت خرده فروشی با تمرکز بر رسانههای اجتماعی به انجام رسیده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، و از لحاظ رویکرد پیمایشی-اکتشافی می باشد. جامعه آماری این تحقیق گروهی از خبرگان حوزه مدیریت بازاریابی بودند و مورد مصاحبه عمیق قرار گرفتند. این انتخاب و انجام مصاحبه، تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و پس از آن متوقف شد. در این تحقیق، از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شد و این فرایند تا رسیدن به اشباع نظری محقق ادامه یافت. سرانجام این روش، مصاحبه با 9 نفر از خبرگان بود. در این تحقیق، از آنجایی که از روش تئوری داده بنیاد استفاده گردید، ابزار اصلی جمع آوری دادهها، مصاحبه عمیق و غیرساختار یافته با خبرگان بود. سرانجام پس از طی کدگذاریهای سه گانه باز، محوری و انتخابی، مدل مفهومی تحقیق بر اساس مدل پارادایمی طراحی شد. کلمات کلیدی: بازاریابی محتوا، قصد خرید، رسانههای اجتماعی، صنعت خرده فروشی، تئوری داده بنیاد
خلاصه ماشینی:
(بهدادمنش ، ١٣٩٦) با نگاه دقيق به مباحث مطروحه و پيشينه هاي مورد بررسي، مشخص است که حوزه بازاريابي محتوا در کشور، از فقدان مدلي جامع با رويکرد اثرگذاري تبليغات شبکه هاي اجتماعي بر قصد خريد مشتريان رنج مي برد؛ چراکه هر يک از پژوهش هاي پيشين ، تنها از يک بعد خاص به اين موضوع نگريسته اند و در هيچ يک از آنها، جامع نگري مشاهده نميشود.
بنابراين هدف اساسي اين پژوهش اکتشافي نيز سنجش تأثير، وجود، شدت و تعيين روابط مفهومي و ترسيم مدل ساختاري بين ابعاد شناسايي شده متغيرهاي پژوهش يعني بازاريابي رسانه هاي اجتماعي، اثربخشي تبليغات و جذب گردشگران سلامت در مراکز خدمات درماني و بهداشتي استان گيلان بعنوان قلمرو تحقيق با استفاده از روش تحقيق مدل سازي ساختاري تفسيري که جزو روش هاي تجزيه وتحليل سيستم ها بوده و فرآيند اجراي آن بر اساس علم رياضيات گسسته طراحي شده است تا به بررسي تعاملات ميان عناصر سيستم بپردازد، ميباشد.
بر اساس نتايج اين پژوهش شايسته است که نهادهاي متولي مديريت و توسعه گردشگري سلامت در استان گيلان و کشور، حمايت ها، استراتژيها، سياست ها، برنامه ها و منابع مالي، انساني، سخت افزاري و نرم افزاري لازم جهت ايجاد تحول و حرکت از بازاريابي سنتي مبتني بر رسانه هاي جمعي (سيستم ارتباطي يکطرفه (يک به يک )) براي رسيدن به بازاريابي مدرن مبتني بر رسانه هاي اجتماعي که ويژگي بارز آن ها گفت وگوهاي تعاملي دوطرفه و دريافت بازخورد (سيستم ارتباط دوطرفه (چند به چند)) ميباشد را سرلوحه برنامه هاي اطلاع رساني، تبليغات و بازاريابي گردشگري سلامت قرار دهند» سيدان و خون سياوش (١٣٩٤)، مقاله اي را با عنوان "مروري بر عوامل موثر بر بازاريابي دهان به دهان الکترونيک در شبکه هاي اجتماعي" به نشر رساندند.