چکیده:
حضور کیفی رسانهها در زندگی فردی و اجتماعی انسانها بیش از گذشته میبینیم. تأثیر رسانهها بر واقعیت-های اجتماعی، امری پذیرفته شده است در نتیجه، با توجه به افزایش کمی و تأثیر کیفی رسانهها، شناخت تأثیر مصرف رسانهای بر سبک زندگی، به عنوان یکی از محوریترین مباحث حوزه سبکزندگی، بیش از گذشته اهمیت مییابد. هدف این پژوهش طراحی مدل کیفی مؤلفههای الگوی مصرف رسانهای و تأثیر آن بر سبکزندگی خانواده ایرانی میباشد.با توجه به هدف پژوهش نوع تحقیق از نشر هدف توسعهای و روش پژوهش علی است. روش نمونهگیری کیفی در این پیمایش هدفمند میباشد. جهت مطالعه موضوع این پژوهش با استفاده از نظریات مطرح در زمینه سبک زندگی و مصرفرسانهای به مدل ابتدایی از پژوهش دست یافته و پس از بررسی نظریات و ادبیات پژوهش اقدام به مصاحبه با 10 نفر از اساتید و صاحبنظران در زمینه فرهنگ، رسانه و سبکزندگی پرداخته و بعد از تحلیل مصاحبهها به روش کیفی مدل جامع پژوهش بهدست آمد. بر اساس نتایج بهدست آمده از پژوهش متغیرهای اصلی و فرعی پژوهش مورد بررسی رار گرفتند و از نظر مفهوم و شاخصهای بهدست آمده از مصاحبهها دستهبندی شدند. با توجه به تحلیلهای کیفی صورت گرفته متغیر هویت اجتماعی به شاخص اصلی سبکزندگی و متغیرهای مصرف فرهنگی و هویت فرهنگی نیز به شاخص اصلی الگوی مصرف رسانهای در مدل نهایی اضافه شدند.
خلاصه ماشینی:
تـأثير رسـانه هـا بـر واقعيـت هـاي اجتماعي ، امري پذيرفته شده است در نتيجه ، با توجه به افزايش کمي و تأثير کيفي رسانه ها، شناخت تأثير مصرف رسـانه - اي بر سبک زندگي ، به عنوان يکي از محوري ترين مباحث حوزه سبک زندگي ، بيش از گذشته اهميـت مـي يابـد.
جهت مطالعه موضـوع ايـن پـژوهش بـا اسـتفاده از نظريـات مطـرح در زمينـه سـبک زنـدگي و مصرف رسانه اي به مدل ابتدايي از پژوهش دست يافته و پس از بررسي نظريات و ادبيات پژوهش اقدام به مصـاحبه بـا ١٠ نفر از اساتيد و صاحب نظران در زمينه فرهنگ ، رسانه و سبک زندگي پرداخته و بعد از تحليل مصاحبه هـا بـه روش کيفـي مدل جامع پژوهش به دست آمد.
1 Lasswell 2 Lerner لرنر بر اين باور است که ورود به جامعه ي مدرن و جديد مستلزم مساعدت ملي يکپارچه ، ارتباط بـا بازارهـاي ملـي و بين المللي، ايجاد انگيزه براي تقاضاي کالاها و خدمات مدرن ، کسب منابع توسعه و گسترش روش ها و ارزش هـاي نـوين در زمينه هايي چون تغذيه ، تنظيم خانواده ، بهداشت ، توليد کشاورزي و صنعتي در زندگي شهري و روستايي اسـت .
Monica Leigh, (2009), Transforming Images: Media, Sexuality And Everyday Life, a dissertation submitted to the faculty of the graduate school in candidacy for the degree of doctor of philosophy in sociology, Loyola University Chicago.