چکیده:
بازارها، نقش اساسی و غیر قابل انکاری در هویت بخشی فرهنگی، ملی و بومی به شهرهای ایرانی - اسلامی بر عهده داشته اند، به نحوی که حیات شهر در پیوند با بازار رقم می خورد؛ اما با تغییر و تحول این گونه فضاهای تجاری و شکل گیری مجتمع های تجاری در فضای مدرن و به خصوص با تاسیس مگامال ها نگرانی های جدی درباره تاثیرات این فضاها بر هویت های مکانی به وجود آمده است. بر این اساس سوال اصلی مقاله حاضر آن است که احداث و فعالیت مگامال ها چه تاثیری بر هویت های جمعی و به طور مشخص هویت محله ای به جا خواهد گذاشت؟ پیش فرض اصلی نویسندگان آن است که هویت محله ای (به عنوان یک سطح از هویت مکانی) پدیده ای متغیر است و تحت تاثیر بافت های شهری و عناصری مانند مگامال ها قرار گرفته و تضعیف می شود. به منظور بررسی این فرضیه، مورد مطالعاتی اطلس مال که در منطقه نیاوران در حال احداث است، انتخاب شد. این پژوهش با رویکرد آینده پژوهی انجام شده و روش تحقیق آن ترکیبی از روش های کمی و کیفی بوده است. در ابتدا وضعیت کنونی هویت محله ای با روش نظرسنجی و با حجم نمونه ۳۰۰ نفری از اهالی سه محله اطراف (محلات بلافصل) پروژه مورد سنجش قرار گرفت. همچنین برای پیش بینی تاثیرات احتمالی پروژه بر هویت محله ای ساکنان توامان از روش های مراجعه به خبرگان دانشگاهی، مراجعه به مطلعین و خبرگان محلی و نیز بررسی تاثیر سه مجتمع در حال فعالیت (تیراژه، ارگ و کوروش) استفاده شد. یافته اصلی مقاله آن است که هویت محله ای فعلی در محلات سه گانه اطراف اطلس مال در حدی قوی (بالاتر از میانگین) قرار دارد و دیگر آنکه تاثیر اطلس مال بر هویت محله ای اهالی، در ارتباط با (و منوط به) شش پیشران کلیدی دیگر مانند مصرف گرایی، حضور برندهای خارجی، معماری مدرن، ترافیک و حمل و نقل، ازدحام و شلوغی بازدید کنندگان، قیمت زمین و املاک قرار دارد. در نهایت باید گفت پیش بینی می شود تاثیرگذاری پروژه اطلس مال بر هویت محله ای به صورت بسیار تدریجی، آهسته و کند خواهد بود و امکان سیاست گذاری و برنامه ریزی برای کاهش اثرات منفی آن وجود دارد که این مهم بر عهده مدیران شهری و مدیریت پروژه، پیش و پس از شروع فعالیت های مجتمع اطلس مال است.
Throughout history, markets have played a major undeniable role in shaping the cultural, national
and native identity in Iranian-Islamic cities, so that the urban life is closely associated with the market.
However, given recent changes in market dynamics and the emergence of modern supersized
malls, serious concerns are being raised about the impact of these spaces on local identities. That
said, the main purpose of this research is to investigate the influence of construction and activity
of large-scale shopping centers on the collective identity in general and neighborhood identity in
particular. The authors’ primary assumption is that neighborhood (as a level of place identity) is a
variable influenced by urban textures and is weakened by elements such as megamalls. Atlas Mall
project (under construction) in the Niavaran district was chosen as a case study to investigate this
hypothesis. A futurological approach was adopted in the research with a combination of quantitative
and qualitative methods. The current status of neighborhood identity was measured by a survey
with a sample of 300 respondents who were the residents of three (immediate) surrounding
neighborhoods. Referring to academic expertise, referring to informants and local experts, and also
the studies on the impact of three operating shopping centers (Tirazheh, Arg and Kourosh) were
used to predict the potential effects of Atlas Mall on the residents’ neighborhood identity. The findings
show that the neighborhood identity in the three neighborhoods is strong (above average) and
the impact of Atlas Mall on the residents’ identity is associated with (and under the influence of) six
other key drivers: consumerism, the presense of foreign brands, modern architecture, traffic and
transportation, crowdedness, and the price of real properties. It can be predicted that the impact
of Atlas Mall on neighborhood identity will be gradual, so some planning and policy-making efforts
can be done, before and after its inauguration, by urban managers or the project managers in order
to reduce the impacts.