چکیده:
مقایسه ارقام گردشگری و درآمدهای ناشی از آن در ایران، با آمارهای جهانی ارائه شده از سوی سازمان جهانی گردشگری نشان میدهد که کشور ما سهم و جایگاه مناسب خود را در صنعت گردشگری کسب نکرده است. ما نه تنها در جذب گردشگر خارجی با مشکل مواجهایم، بلکه گردشگری داخلی ما نیز با مشکلات فراوانی دست به گریبان است. در این میان توجه به بحث شیوههای نوین تبلیغاتی با در نظر گرفتن اقلیم جغرافیایی از جمله راهکارهایی است که میتواند این وضعیت را بهبود ببخشد. هدف این مقاله بررسی کارآیی شیوههای نوین تبلیغاتی مبتنی بر اقلیم جغرافیایی برای توسعه گردشگری است. سوال اصلیای که مقاله در صدد پاسخگویی بدان است این است که شیوههای نوین تبلیغات متناسب با اقلیم جغرافیایی کداماند و ضرورت استفاده از آنها برای توسعه گردشگری از چه بسترها و عواملی نشات میگیرد؟ فرضیهای که در پاسخ به این سوال اصلی در صدد تحلیل آن هستیم عبارت از این است که تبلیغات نقش واسطه را میان توسعه گردشگری و توسعه ملی ایفا میکند و به این ترتیب باید از شگردهای مشخص تبلیغاتی، یعنی شناخت و توجه به قواعد تجارت، سنتها، آداب و رسوم، زیبایی شناسی و آگاهی از جاذبهها و امکانات بهره گیرد و با توجه همزمان به تبلیغ و آموزش، به عنوان دو رکن از ارتباطات، نقش اساسی خود را در توسعه گردشگری ایفا کند. نتایج مقاله نیز نشان میدهد که اهمیت انتخاب صحیح حاملهای پیام تبلیغاتی را نباید نادیده گرفت، زیرا بیشتر سهم هزینههای تبلیغاتی، صرف این وسایل یا رسانهها میشود و موفقیت هر تلاش تبلیغاتی، به طور مستقیم، همبستگی کامل با انتخاب وسیلهای دارد که برای رساندن پیام و آگهی تبلیغ به کار میرود. مبلغان باید بهترین رسانهها را برای تبلیغات خود گزینش کنند. در واقع بهترین آنها را که با مقاصد و اهداف راهبرد تبلیغات گردشگری هماهنگ و متناسب است، انتخاب کنند و به نحوی کارآمد و اثربخش از آن بهره بگیرند. بنابراین در این مقاله تلاش خواهد شد با استفاده از منابع کتابخانهای و مقالات علمی و پژوهشی به تحلیل و تبیین موضوع کارآیی شیوههای نوین تبلیغات مبتنی بر اقلیم جغرافیایی در راستای توسعه گردشگری پرداخته شود.
خلاصه ماشینی:
جدول شماره ٢- زيرساخت هاي گردشگري (به تصویر صفحه رجوع شود) زيرساخت هاي نرم افزارانه زيرساخت هاي سخت افزارانه ١- اطلاع رساني و تبليغات در سطح ملي و بين المللي ٧- گسترش راه ها و حمل و نقل ٢- مديريت مناسب در بخش هاي مختلف صنعت گردشگري ٨- سرمايه گذاري بخش خصوصي و دولتي در جهت توسعه فرودگاه ها، هتل ها، ٣-ايجاد امنيت براي مردم و گردشگران رستوران ها و جاده ها ٤- آموزش و فرهنگ سازي به مردم ٩- بهبود اماکن تاريخي ، مراکز فرهنگ ، فراغتي و ورزشي ٥- بهداشت در صنعت گردشگري ٦- گردشگري الکترونيک Source: (Qasemi and others, 2016: 45) ٣- حکمروايي خوب دستيابي به توسعه و بـالندگي جـوامع در هر دوره زماني از طريق نظريات و پارادايم هاي خاصي پيگيري مـي شـود و در هر دوره ، بـا مـفاهيم گـوناگوني هدف گذاري مي گـردد و در قالـب يـک الگـوي کلـي درصـدد دسـتيابي بـه آن مي باشند.
اهداف کـلان حـکمروايي شـهري بـه شـرح زيـر تدوين شده اند: - باز ساخت جامعه مدني براي تقويت و اعتلاي بيشتر سازمان ها، نهادها و جوامع محلي - کاهش فقر و جدايي گزيني هاي اجتماعي ، قومي و فرهنگي در شهرها - افزايش مشارکت و مداخله افراد و صاحبان منافع در فـرايندهاي سياسي درون شهرها حکمروايي شهري به طور خاص تر نيز اهداف عملياتي زير را دنبال مي کند: - کاهش فساد - بهبود کيفيت معاش و افزايش امکان زندگي براي همه شهروندان - حفظ دموکراسي - ايجاد فرصت و امکان بـراي مـردم به منظور نشان دادن خواسته ها و آمالشان در زندگي - اعتلاي امنيت ، برابري و پايداري حوزه هاي عملکرد و فعاليت نظام حکمروايي شهري را مي توان شامل پنج حوزه زير دانست : ١- عملکردهاي اداري : ظرفيت حرفه اي ، نـوآوري ، تــقويت و سـازماندهي مجـدد سـازمان و گسـترش برنامـه هـاي آموزشي (٧٠ :٢٠١٤ ,Jafari and Zolfaghari).