چکیده:
آسیبها و معضلات کانالهای توزیع سبب میشود که از اثربخشی و کارایی کانالهای توزیع کاسته شده و نتایج آن بهصورت کاهش سود توزیعکنندگان، تولیدکنندگان و کاهش رضایت مشتریان بروز یابد. باتوجهبه این، هدف پژوهش حاضر بررسی مسائل کانالهای توزیع و بازاررسانی اینگونه محصولات است. این پژوهش به کمک روش تحقیق کیفی و ابزار مصاحبه نیمهساختاریافته برای تحلیل مسئله اصلی پژوهش به اجرا درآمد. این تحقیق از نوع مطالعه موردی بوده و جامعه آماری پژوهش، مدیران و کارکنان سازمان میادین میوه و ترهبار و تعدادی از مدیران شرکتهای حملونقل و توزیع محصولات باغی استان تهران است؛ نمونهها به تعداد 18 نفر و با روش گلولهبرفی و از بین کارکنان و مدیران سازمان مرکزی میوه و ترهبار و شرکتهای حملونقل مرتبط در استان تهران و جهاد کشاورزی و همچنین کارشناسان و خبرگان جهاد کشاورزی و باغداران گرامی، انتخاب شدهاند که با روش تحلیل تِم بررسی شده است. درنهایت با تحلیل مصاحبهها ، معضلات کانالهای توزیع و بازاررسانی به دو دسته مستقیم و غیرمستقیم دستهبندی شده که بهترتیب عوامل مستقیم شامل شبکه حملونقل، انبار و نگهداری، توزیع و پخش، بستهبندی و عوامل غیرمستقیم شامل واردات، کشاورزی سنتی و سیاستهای اجرایی هستند. همچنین نتایج پژوهش نشان میدهد که واسطهگری بیقیدوبند، نبود سیستم رسمی و قانونمند توزیع و نظام حملونقل فرسوده و ناکارآمد از مشکلات اساسی کانالهای توزیع محصولات باغی هستند.
The challenges and disadvantages of distribution channels diminish the effectiveness and efficiency of distribution channels, which affects the profits for distributors, manufacturers, and reduces customer satisfaction. Therefore, the purpose of this study is to investigate the problems of the distribution and marketing of these products. This study was conducted using a qualitative research method and a semi-structured interview to analyze the main research problems. It is a case study, and its statistical population consists of the managers of the Organization of Fruit and Vegetable Fields and several managers of transportation and horticultural products distribution companies in Tehran. The sample consists of 18 managers, selected using the snowballing method. Data was collected via a semi-structured interview. The results showed the problems of distribution and marketing channels are categorized into two categories of direct and indirect. Direct factors are including transportation, warehousing, maintenance, and distribution. Indirect factors are including imports, traditional agriculture, and enforcement policies. The results also showed that unconditional mediators, lack of a formal and regulated distribution system, and worn and inefficient transportation systems are significant problems of horticultural product distribution channels.