چکیده:
پژوهش حاضر به نقش تلویزیون به عنوان یک رسانه جمعی در زندگی طبقه پایین جامعه ایرانی و تاثیر آن پر فرایند شکلگیری و تغییر نگرش سیاسی آنها پرداخته است. برای اجتناب از گرفتار آمدن در دام تقلیلگرایی،در این تحقیق تلاش شده است تاثیر رسانه بر روی نگرش سیاسی اعضای جامعه، در کنار سایر عوامل اجتماعی مورد بررسی قرار گیرد. در این راستا، در بین متغیرهای مستقل این تحقیق، هم شاهد مثغیرهای مربوط به رسانه (مانند مدت زمان تماشای تلویزیون، تنوع کانالهای تلویزیونی) هستیم و هم شاهد متغیرهای محیطی (از جمله میزان رضایت اقتصادی، میزان تحصیلات). از طرفی, با توجه به اینکه کانالهای تلویزیونی، همگی دارای تبلیغات سیاسی یکسانی نیستند. این کانالها په سه گروه کلی کانالهای داخلی،کانالهای ماهوارهای سیاسی, و کانالهای ماهوارهای سرگرمی تقسیم شده و نحوه تاثیرپذیری مخاطب از هر یک از این سه گروه جداگانه مورد بررسی قرار داده و نهایتابا هم مقایسه شدهاند. جامعه آماری این پژوهش شهر قرچک ورامین است. اصلیترین دلیل انتخاب شهر قرچک این است که این شهر، یکی از مهاجرپذیرترین شهرهای ایران بوده، و در نتیجه دارای تنوع فرهنگی بسیار زیادی است.
خلاصه ماشینی:
برای اجتناب از گرفتار آمدن در دام تقلیل گرایی ، در این تحقیق تلاش شده است تأثیر رسانه بر روی نگرش سیاسی اعضای جامعه ، در کنار سایر عوامل اجتماعی مورد بررسی قرار گیرد.
محدودیت وقت و متنوع نبودن برنامه ها دو دلیل عمده دیگری هستند که منجر به عدم تمایل پاسخگوها به تماشای کانال های تلویزیونی داخلی می شود در بخش یافته های استنباطی همان طور که پیش از این مطرح شد، در هر یک از فرضیه های هفت گانه این تحقیق ، رابطه بین یک متغیر با میزان تأثیرپذیری مخاطب ها از تبلیغات سیاسی هر یک از کانال های تلویزیونی سه گانه مورد بررسی قرار گرفته است .
به بیان دیگر، نتیجه ای که می توان از نقاط اشتراک مدل های تأثیرگذاری انواع مختلف کانال های تلویزیونی گرفت این است که مخاطبان سعی می کنند خود را در معرض کانال هایی قرار دهند که با نگرش سیاسی ای که به طور پیشین دارند سازگاری بیشتری داشته باشند؛ و از طرفی هر چقدر مدت زمان تماشای یک نوع کانال تلویزیونی افزایش یابد، نگرش سیاسی مخاطب ، بیشتر با تبلیغات سیاسی آن کانال ها منطبق می شود.
از طرفی طبق نتایج تحقیق ، می دانیم دغدغه های مخاطبان هدف کانال های تلویزیونی داخلی – در طبقه پایین جامعه - بیشتر معطوف به مسائل اقتصادی و معیشتی است ؛ در حالی که مخاطب های اصلی کانال های ماهواره ای سیاسی ، علاوه بر داشتن دغدغه های اقتصادی ، دارای دغدغه های سیاسی ، فرهنگی و اجتماعی نیز هستند.