چکیده:
در این مقاله به بررسی می-زان هم-اهنگی و تع-ارض محت-وایی ت بلیغ-ات س-لامت و تبلیغ-ات بازرگانی سیما، از خلال دوگونه آگهی بازرگانی و سلامت پرداخته شده است . فرض ای-ن تحقی-ق بر آن است که در بین این دو گروه از آگهیها، نوعی تعارض و ناهماهنگی محتوایی وج-ود دارد که می تواند برای مخاطبان ، ایجاد ناهماهنگی شناختی نماید و س-بب ک-اهش ت-اثیر ه-ر دو ن-وع تبلیغات بر مخاطبان و در عین حال تضعیف اعتماد آنان به رسانه ملی شود. دو نوع آگهی م-ذکور، به کمک روش نشانه شناسی با تکیه بر رمزگان فیس-ک و تحلی-ل روای-ت ب-ا اس-تفاده از الگ-وی تقابل های دوگانه اشتراوس، مطالعه شده اند. نتایج تحقیق ، نشان دهنده این است که این دو دسته از آگهی ها، به رغم آن که از نظر دلالت ه-ای فرهنگ-ی قراب-ت و نزدیک-ی دارن-د ام-ا تم-ایزات و اختلافاتی که بین محتواها و مضامین پیامهای بازرگانی و سلامت به صورت آشکار قاب-ل روی-ت است می تواند باعث ایجاد ناهماهنگی شناختی در ذهن مخاطب شود.
خلاصه ماشینی:
منصوری فر، ١٣۸۲؛ غفوری، ١٣٧۸؛ فاضلی ، ١٣۸٥؛ ترابی ، ١٣۸٦( نشان م-ی ده-د، اکث-ر مخاطبان ، آگهی های تجاری تلویزیونی را مشاهده می کنن-د و ای-ن دس-ته از پی-ام ه-ای تلویزیونی ، بر تصمیم گیری آنان در خصوص رفتار مد نظر تبلیغ گران - خری-د ک-الا ی-ا استفاده از یک خدمت - تأثیرگذار است .
لذا تحقی-ق حاضر در پی پاسخ گویی به سؤالات زیر، ب-ا انتخ-اب دو آگه-ی بازرگ-انی و خ-دمات عمومی )سلامت ( در مورد یک نوع ماده غذایی ، به مقایسه رویک-رد رس-انه ای ب-ه ای-ن پدیده پرداخته است : ١- پیامهای تبلیغاتی سیمای جمهوری اسلامی ایران در حوزه بازرگانی و سلامت تا چه حد و در چه زمینه هایی از نظر محتوایی متعارض و ناهماهنگ هستند؟ ۲- پیام های تبلیغاتی سیمای جمهوری اسلامی ایران در حوزه بازرگانی و س-لامت ت-ا چه حد و در چه زمینه هایی از نظر محتوایی هم پوشانی و هماهنگی دارند؟ ٣- مهمترین راهکارهای ایجاد هماهنگی و همن-وایی در پخ-ش پی-ام ه-ای بازرگ-انی و سلامت کدامند؟ وجوه اشتراک و تمایز تبلیغات خدمات عمومی و تجاری آگهی های خدمت عمومی ، از پاره ای جهات با آگهی های تج-اری فص-ول مش-ترکی دارند ولی در بسیاری زمینه های دیگر، مرزهای پی-دا و پنه-ان ؛ ح-وزه نف-وذ، ک-ارکرد و اهداف آن دو را از یکدیگر جدا می کند.