چکیده:
ایران 95 درصد زعفران جهان را تولید میکند که بیشتر تولیدکنندگان آن در استانهای خراسان و فارس هستند؛ اما بهدلیل نبود بازاریابی مناسب و رقیبان قدرتمند در جهان، نتوانسته است در صادرات آن موفق باشد. صادرات فلهای زعفران، تعرفههای نامناسب و واسطهها از دیگر چالشهای پیشروی بازاریابی این محصول است. به این منظور، پژوهش میدانی با روش پیمایش مقطعی در شهرستان استهبان استان فارس انجام گرفت تا با طراحی الگوهای ارتباطی و اطلاعرسانی مناسب، سطح آگاهی زعفرانکاران برای بازاریابی بهینة این محصول ارتقا یابد. با فرمول شفر جمعیت نمونة 90 زعفرانکار برای مطالعه مشخص شد. دادهها با ترکیبی از روشهای مشاهده، مصاحبة عمیق و پیمایش جمعآوری شد. روایی صوری پرسشنامة تحقیق توسط چهار تن از صاحبنظران تأیید شد و پایایی آن با مطالعة راهنما در خارج از نمونة اصلی بهدست آمد (78/0=α). یافتههای مشاهده، مصاحبه و پیمایش وجود تفاوت زیاد میان ویژگیهای دو گروه زعفرانکار زن و مرد را نشان میدهد. با کمک نظریههای علوم رفتاری، دو الگوی ارتباطی برای بهینهسازی بازارشناسی، بازارسازی، بازارداری و توانمندسازی زعفرانکاران، متناسب با ویژگیهای این دو گروه طراحی و تدوین شد. نحوة اجرای دو الگو نیز پیشنهاد شده است.
خلاصه ماشینی:
"جشن ها، بازیها استفاده از جشن ها، بازیها و موسیقی محلی به عنوان اطلاع رسانی مغایر با شعرخوانی، مهم ترین منابع بومی اطلاعات زمینه های قبلی ذهنی و قصه خوانی و عاطفی فرد موسیقی محلی (اثر تضاد) ادامه جدول ٤ پذیرش تحت تأثیر الکتریکی و ضربه های کلامی، الکترونیک سن کمتر تأثیرگذار و مستمر تلویزیون تحصیلات بیشتر و عرضۀ رادیو بعد خانوار بیشتر غیرملال آور متنوع تلفن همراه سطح زیر کشت زعفران بیشتر پیام ها توسط رایانه و اینترنت استفاده از تلویزیون ، رادیو و تلفن همراه به عنوان رسانه ها مهم ترین منبع اطلاع رسانی الکترونیک فردی و چاپی : آگاهی بیشتر از شیوه های بازاریابی (رایج و نوین ) تأثیر ارتباط با تعاونیهای تمایل بیشتر به استفاده از شیوه های بازاریابی الگوهای موفق در موفق ، شناخت بیشتر فرایند بازاریابی زعفران کارن ایجاد انگیزه و تمایل کاملا مطلوب به تشکیل تعاونی زعفران کاران نمونه تصمیم برای انجام آگاهی بسیار پایین از امکان بازیافت ضایعات نشریه ها و فعالیت های زعفران بروشورهای مختلف ارتباط با دوستان ، همسایگان ، سایر کشاورزان و ترویجی کارشناسان جهاد کشاورزی به عنوان مهم ترین منبع ارتباطات و اطلاع رسانی فردی تحت تأثیر دیگران فردی: استفاده از نشریه های ترویجی، روزنامه ها، و کارشناسان قرار گرفتن به دلیل بروشورهای کشاورزی به عنوان مهم ترین منابع جهاد کشاورزی ترس از طرد شدن ، اطلاعات چاپی و شرکت های گرایش داشتن و خدمات فنی و یا قانع شدن مشاوره ای در این پژوهش ، بـرای ایجـاد ارتباطـات و اطـلاع رسـانی هدفمنـد و تأثیرگـذار بـه منظـور بهینه سازی بازاریابی محصول زعفران ، الگـویی طراحـی شـده اسـت ."