چکیده:
کتـاب بـه عنوان یک کالای فرهنگی در فرایند اقتصادی اش مراحلی را طی می کند که توزیع یکی از مهم ترین آنهاست . همزمان با تولید یک کتاب بحث توزیع کارآمد آن نیز برای آنکه کتاب در شرایطی مناسب به دست مخاطب برسد مطرح می شود. اگر در گذشته تولید کتاب بسیار محدود و نهایتا در چند جلد دست نویس خلاصه می شد، امروزه با رشد سواد آموزی و گسترش دانایی در جوامع ، کتاب به عنوان یک رسانه آگاهی بخش نقش مهمی پیدا کرده اسـت . نقشـی که در رقابت با سایر رسانه ها همچنان اهمیت خود را حفظ کرده است . با افزایش حجم تولید کتاب و همچنین افزایش یافتن فاصله بین تولیدکننده و مصرف کننده ، لزوم توجه به توزیع به عنوان عاملی برای بر طرف کردن این موانع بیشتر رنگ گرفت . طی سال های اخیر و با رشد و نفوذ تکنولوژی به نوعی می توان این فواصل را کاهش داد، کما اینکه دیوید هاروی از فشردگی زمانی و مکانی یاد میکند. شرایطی که در آن فاصله های زمانی و مکانی اهمیت خود را از دست می دهند، چرا که به واسطه تکنولوژی ها درهر زمانی می توان در هر مکانی حضور داشت (مهدیزاده ، ١٣٩٠، ص ٢٠). فضای مجازی نیز در حال حاضر، خود به عرصه ای برای تجارت تبدیل شده است ، عرصه ای که رقابت سنگینی را همگام و حتی پیشگام از دنیای واقع در پی داشته است . بنابراین توجه به این محیط در تمامی حوزه ها می تواند پتانسیل های بالایی را در کار به همراه داشته باشد. در تحقیق حاضر که به بررسی می پردازد، به تعریف توزیع و کانال های آن و همچنین توزیع کتاب به طوراخص و سیستم های توزیع کتاب می پردازیم و در نهایت نیز به بررسی فرصت ها و چالش های تجارت الکترونیکی در عرصه کتاب می پردازیم .
خلاصه ماشینی:
"کاتلر در آمیزه بازاریابی خود (P٤) به توزیع به عنوان یکی از متغیرها در کنار محصول ، قیمت ، و ترویج اشاره می کند و در تعریف آن می گوید: توزیع فعالیت هایی است که شرکت انجام می دهد تا محصول را در دسترس مصرف کنندگان مورد نظر قرار دهد (کاتلر، آرمسترانگ ، ١٣٧٩: ٨٠).
کارایی شبکه توزیع در یک جامعه نه تنها سبب می شود که کالا و خدمات با نرخی واقعی و معقول به خریداران منتقل شود، بلکه تعادل اقتصادی و بهبود وضعیت دو بخش تولید و مصرف نیز در گرو اصلاح و تنظیم آن است و هرگونه اخلال در این بخش می تواند مجموعه نظام را تحت شعاع قرار دهد (مجموعه مقالات نقش فروشگاه های زنجیره ای درتوزیع ، ١٣٧٧: ٢٥٦).
توزیع کننده کتاب : شخصیتی حقیقی یا حقوقی است که با استفاده از روش های بازاریابی در جهت انتقال کالا از ناشر به متقاضی (خرده فروش یا مصرف کننده نهایی ) فعالیت می کند.
توزیع از طریق خرده فروش : خرده فروشی شامل تمام فعالیت هایی است که صرف فروش کالا یا خدمات به طور مستقیم به مصرف کننده نهایی برای استفاده شخصی و غیرتجاری ایشان می شود.
افزایش سرعت آگاهی از محیط بازار: فضای مجازی فضای رقابتی بالاتری ایجاد می کند و به محلی برای ارائه نوآوری های جدید بدل می شود، از این رو زمانی که یک ناشر با ارائه محتوایی بتواند توجهات را به خود جلب کند، سایر ناشران نیز با ذائقه های مخاطب و فعالیت های سایر رقبا به سرعت آشنا می شوند و اقدام به تولید محتوا در حیطه مورد نظر مخاطب در فضای رقابتی می کنند."