Abstract:
امروزه مشاغل خانگی به عنوان راهکاری برای غلبه بر مشکلات بیکاری در جوامع در حال توسعه به شمار میآید و بر این اساس قانون حمایت از مشاغل خانگی در ایران تدوین و از سال 1389 عملیاتی گردیده است. یکی از موانع اساسی توسعه مشاغل خانگی عدم دسترسی به بازار و تقاضا برای محصولات مشاغل خانگی است. تدوین و بکارگیری راهبردهای بازاریابی به عنوان یکی از مهمترین راهکارهای غلبه بر این مشکل به شمار میآید. از اینرو هدف اصلی این پژوهش شناسایی و اولویت بندی موانع بکارگیر رویکردهای بازاریابی در مشاغل خانگی است. بدین منظور ضمن بررسی ادبیات موضع و استفاده از نظر خبرگان موانع و تنگناهای توسعه بازاریابی در حوزه مشاغل خانگی شناسایی و استخراج شده و از رویکرد تحلیل سلسله مراتبی برای اولویت بندی موانع استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که عامل شرایط ناپایدار اقتصادی کشور با وزن 140/0 مهمترین مانع بازاریابی مشاغل خانگی بوده است. پس از آن متغیرهای بیثباتی در قوانین و مقررات، فقدان فرهنگ پشتیبان تولید و محرک نوآوری، نبود ارتباط مستمر میان صاحبان مشاغل و متولیان به ترتیب با وزنهای 102/0، 083/0 و 068/0 در رتبههای بعدی قرار دارند.
Home-based businesses are considered as a solution to
the problems of unemployment in developing and
developed countries, therefore, the law on protection of
home-based businesses has been condificated an and
been operational since 2010 in Iran. One of the main
obstacles to home business development is the lack of
access to market and demand for home business
products. Developing and appling the marketing
strategies is one of the most important ways to
overcome this obstacle. So, the main purpose of this
study is to identify and prioritiztion the obstacles of to
applying marketing strategies in home-based
businesses. For this purpose, with reviewing the
literature and identifying affecting factors, the Analytic
Hierarchy Process (AHP) has been applied to prioritize
the marketing strategies obstacles. The results show
that the unstable economic conditions in the country
with a weight of 0.140 has been the most important
obstacle to home business marketing. After that, the
instability in laws and regulations, lack of supportive
culture of production and stimulus for innovation, and
lack of stable connections are in the next ranks with
weights of 0.102, 0.083 and 0.068, respectively.